Кампания — это не набор переводов для разных файлов. Лендинг объясняет предложение, письмо возвращает к нему, объявление экономит символы, а соцсеть строит разговор. Если каждую версию переводят без общей рамки, бренд получает несколько похожих, но противоречивых сообщений.

Соберите карту кампании

Перечислите все каналы, рынки, даты запуска, версии креативов и ответственных за согласование. Для каждого элемента укажите его роль: объяснить продукт, привести к регистрации, сообщить новость, поддержать лид или ответить на вопрос. Так переводчик видит, где компактность важнее детализации, а где нельзя терять юридическое или продуктовое уточнение.

Общий источник и правила бренда

В проект передают утверждённое сообщение, продуктовые факты, бренд-гайд, глоссарий, прошлые локализации и стоп-слова. Полезно зафиксировать обращения, стиль заголовков, название продукта, допустимые CTA и запретные обещания. Это не делает тексты одинаковыми: наоборот, даёт свободу адаптировать форму, не меняя голос бренда.

Ограничения каждого формата

Проверка после сборки

Слова должны проверяться в готовом окружении: длинная кнопка, перенос заголовка, переменная в письме, подпись на видео, ссылка с параметрами. Это особенно важно для языков с другой длиной и порядком слов. Лингвистическая проверка в макете не заменяет маркетинговую или юридическую экспертизу, но показывает, что готовый пользователь действительно прочитает.

Как запускать без хаоса версий

Назначьте владельца исходника и единый канал для вопросов. Решения по терминам и спорным фразам фиксируйте в глоссарии, а не в разрозненных комментариях. После первого рынка проведите короткий разбор: что изменилось, какие элементы повторятся и что нужно обновить перед следующей локалью.

PRIM отвечает за перевод, редактуру и согласованность материалов, но не обещает конверсию, охват или выполнение медиаплана. Для подготовительного этапа используйте руководство о пресс-релизе для зарубежных СМИ.